文字 |米娅

我可以避开一夜的喝酒唱歌，谁也不能避开凌晨1点15分朋友圈分享的网易云音乐链接。

如果你说一大早转文案可能会改变白天的工作和业务状态，为了给新词的目的，那么点击歌曲链接可以看到最高赞的置顶评论，它是更有可能获得无数催泪瓦斯指数MAX。小故事：暗恋多年的人不知道自己喜欢她。今天是她离婚的日子；这首歌与天空中的亲戚/朋友有关；很多评论提到52赫兹的频率是同类听不到的。孤独的海豚。以葬礼出名的太宰治和《世界失格》也是评论城的常客。许多热门评论来自批量复制和粘贴。 “尚知湖，分享你刚刚编造的故事”变成了“互联网易云，分享你刚刚编造的故事”。 UGC内容社区氛围的重构一定指向小说吗？

当焦虑之风在网易云音乐评论城升起时，“人均抑郁症”的“网银音”成为网络新梗，炒作评论开始流行层出不穷。 8月3日下午，网易针对“网易云”推出三项举措：一、推送“云村点评医疗方案”，邀请心理专家和心理专业志愿者加入“云村医疗诊所”，最新版本推出彩蛋和评论县可以揉评论，给评论者一个拥抱； 二、升级“云村公约”，加大杜绝虚假捏造、冒犯性内容的力度； 三、招千人乐评团，发起评论征集比赛，鼓励有爱、有趣、有知识的音乐评论家传递音乐的美丽力量。

归根结底，网易云音乐奇特的评论风格指向了独特的社区文化，具有增加用户粘性、二次传播、延伸陌生人社交想象的功能。 2019年12月起，上线直播实时互动的sonic app，2020年3月上线免费唱歌和交友的和弦app，上线真正开放的联通社交应用心语App。中国联通真正的开放，2020年，网易云音乐的社交野心从未停止。

“虚伪”音乐评论背后的情感营销价值

当某物被过度滥用而产生“奇观”时，则是从奇特到庸俗转变的开始，被网络文化解构，成为“梗”。比如虎扑的“JRS，XX情感营销，什么水平？”还有知乎的“谢谢，我在印度，刚下飞机”。此刻，聚光灯照在网易云音乐评论的头上。虽然大部分嘲讽都在里面，但不一定是新的圈外接球手。

青春期专属，文学伤痛的轰动文学曾一度被小丝和安妮宝贝主宰。现在，“满脸奶牛四十五度仰望星空”的画风被网易云解说接管了，看起来很自然这是鬼畜雪雕最喜欢的材质：在B站，景色《阴阳卫奇VS网戒云》、《别惹网戒云》、《人的颜值》等视频的点击量都在200万到600万以上。正式上线的《云村复查疗愈计划》也在疯狂重构中。微博评论被“生而为人，对不起”和“多买版权！”刷屏。

虚伪的音乐批评背后是生意。每个音乐流媒体应用都有自己独特的记忆点，对于网易云音乐来说，情感共鸣型“音乐评论”是区别于其他应用的关键词，被广泛用于构建情感营销。

2013年网易云音乐诞生，2005年前后推出酷狗、酷狗、QQ音乐，2007年虾米音乐诞生，当时取消了音乐播放器的定位，转而用音乐来社交以一种独特的方式。自称是“一款专注于发现和分享的音乐产品，依靠专业音乐人、DJ、好友推荐和社交功能，为用户构建音乐新生活。网易打破传统模式，利用播放列表、DJ节目、社交网络、和位置服务。作为核心元素，专注于发现和分享”。

随着怀旧、感同身受、互动分享的氛围逐渐形成，UGC亮点频频出现，门槛较低，不少用户养成了“在网易云看评论”的习惯。对于同一首歌，网易云评测频率比竞品少。音乐评论和播放列表很快成为其核心功能。与其他娱乐方式相比，私人场景中的音乐往往包含更强烈、更直接的心灵交流体验。 “独特”和“品味情感共鸣”是戳他们的根本动力。

因此，网易云反复的现象级情感营销围绕着音乐评论和用户互动。 2017年3月，网易云音乐与杭港轻轨共同打造了以“看见音乐的力量”为主题的“音乐回顾列车”。其中85条是从4亿条乐评中选出的，红底黄字。在轻轨车厢和上海江陵路地铁站抄袭，在忙碌了一天的生计后，击中轻轨场景中上班族脆弱的情感大门，大量用户拍照打卡，营销效果显着惊人：APP Store的音乐排行榜从第三位上升到第一，免费排名也从35位上升到16位。 2018年收集流行音乐评论并发布为笔记本《听听哪些歌曲》喜欢自己唱歌”。