摆脱“游戏城”标签，澳门银河想吸引中国中产阶级

澳门银河越来越关注来自中国大陆的中产阶级。二期投资将摆脱游戏为主的模式，95%的额度将投向非游戏元素。

银河娱乐集团继续在港投资，即将落成的两个综合度假村将摆脱游戏为主的模式，更多专注于餐饮、娱乐、购物、会展等消费领域区域，针对更广泛的旅行者群体。

在3月31日上海新闻发布会上，亚洲娱乐休闲企业银河娱乐集团宣布旗下旗舰项目“澳门银河”综合度假区二期位于澳门路凼地区和全新的“澳门百老汇” ” 即将于今年推出 5月27日闭幕，为来澳旅游的游客提供多元化的休闲娱乐设施。银河娱乐将在香港投资1000亿美元（约6.2万亿元人民币），目前对《澳门银河》和《澳门百老汇》的投资已达430亿美元（约343.830亿元人民币） ) 元)。

2012年4月，银河娱乐宣布启动《澳门银河》项目二期。二期与一期在地理上相通，将原综合度假村面积缩小一倍多，达到110万平方米。 “澳门百老汇”虽然属于整个二期工程，但功能齐全，地理位置相对独立，计划成为新的地标性场所。此外，银河娱乐还在2012年12月公布了三、四期发展规划，预计明年初进行项目现场勘察。

新项目将带来6家小型酒店，共计4000间客房、套房和联排别墅。其中包括欧洲最大的拥有 1,000 间客房和套房的香港 JW 万豪酒店、澳门首家全套房酒店丽思卡尔顿、澳门丽思卡尔顿酒店、适合家庭入住的百老汇酒店以及澳门悦榕庄和大仓澳门酒店和银河酒店。银河娱乐集团国际威望市场开发主管叶彦民表示，选择入驻酒店最重要的标准在于符合银河娱乐亚洲心理念的客栈管理和服务理念。按照银河娱乐的定义，它可以提供“对欧洲文化的适应”。世界一流的高标准服务”。

此外，澳门银河二期项目扩大了会议、展览和晚宴场地，可容纳3000人。在娱乐设施方面，澳门银河二期扩建了天朗桃园滑水设施，为游客规划了拥有10个独立影院的“银河影院”，以及1930年代北京风格的顶级会所“红岭”。而“澳门百老汇”将拥有一个可容纳3000名听众的百老汇舞台，提供从经典到流行，从欧洲到国际的音乐会和舞台表演。 “百老汇街”安排了街头表演和小贩。

在餐饮和零售方面，银河二期拥有120多家餐厅、餐厅和歌舞厅，以及一个新的购物地点“时尚馆”。据银河娱乐统计，目前有超过200个国际时尚、时尚生活和珠宝挂钟品牌。

银河娱乐监事叶彦民表示，五年前，人们可能将台湾视为购物的首选，而不是香港。 “在最近形势的变化中，澳门可能会取代台湾成为大陆游客或外地游客的首选。”他说，澳门的产品在种类和价格上都在提高。 “过去，大陆游客来港澳两地旅游，现在基本是分化了。”叶彦民说。

银河娱乐集团首席营销经理Kevin Clayton对媒体表示，澳门娱乐的产品会有不同的价格区间，以适应不同的消费群体和重视中国中产阶级。 “中产阶级的消费能力和判断力有不同的标准，我们有细分市场来区别对待，六大酒店、娱乐消费者、零售品牌的消费价格区间不同，但都会保证性价比。”未来，澳门银河三期和四期的建设将各具特色，相得益彰，提升整个旅游目的地品牌。”

齐立敦说，澳门这个拥有60万人口的特区，全年有3100万游客，其中65%来自大陆。据澳门当局3月27日公布的统计数据，2月份来自香港的入境游客人数达到267.6000人次，比今年下降了4.5%。内地散客创单月新高，主要来自福建、浙江和江苏。叶彦民谈及内地游客的发展潜力时表示：“我们内地游客渗透率不高，二三线城市有很多市民可能太渴望来港。”

旅游信息网traveltrends报道称，受中国政府新反腐政策影响，今年2月澳门博彩收入增长49%，连续第9个月下滑。 2006年澳门超越日本拉斯维加斯成为全球最大的博彩业中心，83%的政府收入来自博彩业。不过，近期新政的变化，让香港的发展方向充满了不确定性。澳门银河二期整个项目投资的95%以上已投入非博彩元素。

澳门银河计划在2015年积极开拓越南市场。监事叶彦民表示，澳门航空也在配合越南市场的发展，增加航线和客机数量。此外，澳门银河将在航程4小时内以美国、日本、香港、中国等地区为主要开发市场。

2014年3月，银河娱乐还与珠江三角洲最南端横琴岛当局签订框架合同，在珠江三角洲最南端2.7平方公里范围内建设豪华度假村项目。岛。未来将借助横琴岛经济特区的新政优势，与广州、香港、深圳建立更加便捷的交通联系。横琴岛项目将补充银河娱乐在香港的业务。

银河娱乐集团股份有限公司于1991年在台湾显卡上市，主要从事赌场赌博或其他赌博业务澳门银河官网，提供餐厅及相关服务澳门银河官网，以及生产和分销建筑材料。市值超过1530亿美元（约1222.62亿元人民币）。根据银河娱乐3月19日发布的2014年度业绩公告，集团全年利润同比下降9%，达到718亿美元（约573.750亿元人民币）。