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[春节联欢晚会]产品展示位置剖析

时间:2021-02-03 06:02:17 栏目: 娱乐频道
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看着2010年聚会的相声,我相信细心的人会发现像我这样的有趣现象:也就是说,相声节目中隐藏的广告与过去相比已经大量出现,例如国窖1573、搜狐视频,“搜狗”搜索引擎,洋河蓝经典,绿华等品牌都清晰地出现在相声中。这些大规模的产品投放破坏了人们的农历新年气氛?一切都商品化了吗?钱把聚会变成了芬芳的气味……谁富有创造力,巷子里仍然弥漫着酒的味道?

谈到去年的卫星电视节目,最有争议的是,商业气味非常浓烈,植入的广告正飞舞着。与过去的尴尬植入不同,今年在多次串扰中明显植入了几则植入广告,引起了观众的强烈反感。较经典的读后感是:“我们不是看党,而是看广告”,“党被插入广告中”,“本山姨妈的风格完全消失了”,等等。

让我们以赵本山的“捐赠”作为具体分析,肖沉阳的自我介绍“我们是搜狐视频搜索专栏组”,导致了第一个广告赞助商“搜狐”视频。然后春晚植入广告,他回答了赵本山有关搜索的问题:“很简单,您在笔记本上输入搜狗,然后两个人就会下来”,这导致了第二个广告赞助商-“搜狗”输入法。后来,大厂联对搜索引擎进行了详细说明。他说:“搜狗是一种输入法。只要您在此输入法上键入您的名字春晚植入广告,您就会立即感到沮丧,不仅在笔记本电脑上。在手机上也可以使用它。”第三品牌“国教1573”作为礼物赠予受赠妇女,以感谢捐赠者。这使人们不得不怀疑这种串扰是为广告设计的情节。一个单身父亲努力工作以接儿子。由于经济困难,他的女儿考上了大学,但无力支付杂费。本山姨妈捐赠了3万元给儿子读书。 ,该地皮原本打算捐出3000元,但被误以为是3万元。无论如何,这笔钱都是捐赠的。这位父亲来感谢您,但是却把两瓶珍贵的“国家酒窖”带给了捐钱的姨妈本山。 1573“作为礼物,这不是赤裸裸的宣传广告,那是什么?他儿子学习时很难负担不起杂费,但他接受了捐赠并赠送了高档葡萄酒这款酒是“国窖1573”的代表,是一种高贵的奢侈品,并且是一个挣扎在贫穷中的单身父亲。上大学,靠筹款支付杂费,这样的人能负担得起“国窖1573”吗?

我认为像聚会这样的小型演出需要制造商的赞助是可以理解的,并且演员需要更多的收入也是可以理解的。春节联欢晚会依靠广告赞助来获利,而产品则依靠聚会来建立品牌。实际上,两者可以说是互惠互利的,各取所需。但是重点仍然放在“度”这个词上。如果合适的话,观众仍然可以接受它,但是如果它牵强过远,使程序变得古怪,程序过度商业化,并且失去了“年味”,那就是观众。不想看。

冯吉娇

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