裂变海报不仅设计成海报，还应放在更大的框架中观察和思考，最后有许多设计程序。

在市场上已经有很多设计裂变海报的方法。但是，许多人会发现，即使他们喜欢的材料越来越多，设计裂变海报仍然不好。或者，即使我已经看过数百张海报，我仍然无法分辨哪个是好是坏。

为什么？

答案很简单，因为您可能只了解其中的一部分，却不了解裂变海报设计的来龙去脉。实际上，我们不能将裂变海报设计成仅仅是一个海报，而应该将它放在一个更大的框架中进行观察和思考，最后有很多设计程序。

接下来，我将使用一篇可能有点长的文章来系统地分享我的裂变海报设计技巧。

每个手术的技能和经验总结可能会有所不同，我的分享不可避免地会受到经验的限制裂变海报，但是裂变海报设计的本质仍然是相同的。因此，我希望它可以让您知道如何切入，有哪些流程，需要注意哪些细节以及在您不了解任何想法时可以使用哪些方法。

一、裂变海报的基础

裂变海报设计的基础不是裂变诱饵，裂变方案或在线框架，而是我们对行业，产品，业务，用户/客户和渠道的理解。这也是操作位置和放置位置与设计位置之间的差异之一。

如何深入了解我们的行业，产品，业务，用户/客户和渠道？

首先，它是对“单点”的深入检查。目前，最具挑战性的操作是搜索，获取，过滤和整合信息的能力。我们需要查找大量信息并更快地学习。

例如：如果您想了解某个行业，那么我们需要查阅最新的行业报告，并熟悉基本百分比和行业发展趋势，以便初步了解；然后，专注于细节并研究行业公司，分析其模型，这是进入该行业圈子，与圈子中的人进行交流，了解他们的想法并从他们的经验中学习的最佳方法。

例如：如果您想了解产品，最快的方法就是亲自体验它，不仅可以体验自己的产品，还可以体验竞争对手的产品。在体验的同时，我们应该梳理产品的功能结构和信息结构，并着眼于产品的交互过程，功能稳定性和视觉体验。

然后，基于上述检查，重新组合并构造了各个信息点。结构的使用是为了扩大我们的视野，以便我们能够听到更多而不会重复或遗漏，并且我们不会因为陷入狂妄的思维而彼此看不见。

它的结构如何？

使用定位思维进行结构化，将其分为用户定位，产品定位和沟通定位三个层次，然后划分二者的内容和边界，以了解它们如何演变。

1.用户定位

用户定位对应于用户圈子，用户头像和用户见解。

用户定位的顶层是用户圈子层。俗话说：“事物是相似的，人是群体的。”用不太严格的类比，所谓的圈子就是将人们按群体划分。

如您所知，Internet世界中的用户关系链是网络化的，圈子效应尤为重要。一个圈子中的屏幕滚动风暴可能在另一个圈子中是未知的，而且Momo的非开放性友好友谊使圈子的影响更加显着。找到用户圈子就是选择我们的目标群体。选择标准可以是诸如一般兴趣，职业，行业和地区之类的标签。我们的目标越明确，标签的粒度就越精细，标签的粒度就越精细。爆炸更容易。

用户定位的第二个级别是用户肖像，其中包括用户的年龄范围（或每个年龄范围内的用户数量和比例），性别，终端分布，区域，职业，兴趣和活跃时间段。您可能会发现用户的特征是相对“静态”的人口特征。它们很容易获得并且相对固定，并且很容易找到规律性和共性。但是问题在于，我们对用户的感知仍然是冷数字和缩写的标签，它们是相当“刻板印象”的，因此我们很难真正根据它们来理解用户。

因此，如果我们想继续了解我们的用户，就需要用户洞察力。

什么是用户洞察力？

用户洞察力是一项基于对用户行为的观察以及对行为背后的深层动机的研究。它更加关注用户的价值取向，行为偏好和爱好，然后发现可以引发普遍共鸣的共同点。 。例如，丧葬茶提倡的丧葬文化是对年轻用户的一种见识。大卫·奥格维（David Ogilvy）发现，“阅读广告标题的人是阅读广告文字的人的五倍”是一种见识，而对损失的厌恶也是一种见识。用户见解。在用户洞察中，心理学和行为是研究的基础。