2004年8月19日，已经成立6年的Google即将启动首次公开募股（IPO），并登陆纳斯达克交易所。一年后，位于大洋彼岸的百度公司也在纳斯达克上市。

快速浏览一下，谷歌已经迎来了上市15周年，而百度也经历了14年的上市。在资本市场十多年中，两家公司实现了快速下滑，但实际上差距越来越大，势头也在向两个方向发展。

Google的8000亿美元估值历史

2004年，互联网泡沫的余波并未消除，资本市场环境对微软也不是很有利。那年，Facebook刚刚推出，并且只向来自哈佛大学和其他机构的学生开放。

Google最初将IPO价格设定为每股108美元至135美元，但考虑到市场环境和投资者的认购需求，Google立即将IPO价格范围降低至每股85美元至95美元。在最终定价时，Google的发行价仅触及85美元这一区间的下限，市值为230亿美元。

从上市获得财务支持后，Google开始迅速扩大其业务范围并寻求多元化的发展。在15年的时间里，它已经实施了200多次招标交易，以逐步发展和壮大。

首先，Google为联通时代的到来奠定了坚实的基础。 2005年，Google以5000万美元的价格竞标Android。这个开源操作系统帮助微软进入了由全球联通运营商出售的一系列联通设备，在全球智能手机市场中的市场份额超过了85％。同时，诸如Google搜索和Gmail之类的Microsoft Unicom服务也已进入许多Android经销商的手机，为Microsoft创造了稳定的Unicom广告收入来源。

▲Android所占份额超过85％

第二年，Google又投资了15亿美元6.赢得了全球最大的视频网站YouTube。现在，YouTube已成为第二大净利润贡献者，估计年产值达150亿美元。

根据微软发布的第二季度财务报告，总广告收入为32亿美元[1]，占微软总收入的84％。这是由于Microsoft在2007年实施的一项竞标交易。那一年，Google以31亿美元的价格竞标了在线广告公司DoubleClick，并获得了许多关键广告技术。

除了搜索和Android外，Google的另一个重要资产是Google Maps。 2013年，Google以11亿美元的价格竞标了地图应用Waze，后者的社交流量数据帮助Google Maps预测了旅行时间和路线。如今，Waze在全球范围内每月有近1亿活跃用户。有人认为，因为他们同时拥有Waze和Google Maps，所以Google歌手持有的地图数据确实很棒。

当然，谷歌也有一些失败的交易。例如，谷歌在2011年以惊人的125亿美元竞购摩托罗拉移动，然后在两年后以30亿美元的价格转售给联想。但是，谷歌还通过此项交易获得了一些有价值的专利，这在智能手机大战中击败了苹果。

树吸引了风。在成长为技术鳄鱼的道路上，Google已成为监管机构的“钉子”。它的垄断已被罚款数十亿美元。过去三年中最著名的是欧洲共同体的反垄断“三部曲”。 2017年6月27日，欧盟宣布对Google处以创纪录的2 4. 2亿欧元（约合2 7. 1亿美元）罚款，因为微软在搜索结果中谴责了自己的比较购物服务。去年7月18日，由于Android系统的垄断，欧盟对微软处以43亿欧元（约合50亿美元）的罚款。今年3月20日，欧盟委员会对微软滥用其在在线搜索广告市场上的主导地位的行为处以9亿欧元（约合17亿欧元）（约合17亿美元）的罚款。

最近，有消息传出，美国司法部正计划对Alphabet的微软发起反托拉斯调查。美国司法部的这一举动将促使微软面临新一轮的主要监管审查。

在此期间，Google还对公司的结构进行了一些更改。 2015年，谷歌成立了控股公司Alphabet。从那时起，Google，Google Ventures，Google Labs，Google X和Nest成为了Alphabet的一系列子公司。其中，新的Microsoft将保留核心项目，例如Microsoft Search，Google Maps和YouTube。当时，谷歌首席执行官拉里·佩奇（Larry Page）在一次独家采访中暗示，他应该向著名的投资者沃伦·巴菲特学习，对公司进行长期投资，并让高管自己经营一些业务。