近些年泰国广告还是太火了，朋友圈里时不时会出现同学推荐的法语广告。

原因主要是：这很催人泪下，很催人泪下。

或者：有趣的是，我的胃疼。

泰国广告之所以如此成功，是因为它巧妙地抓住了受众的情感需求。笑和啜泣是两种更显着的情感需求。这种聪明的方法被称为情感营销。

什么是情感营销？

情感营销是以消费者的个人情感差异和需求作为企业品牌营销策略的核心，通过情感包装、情感宣传、情感广告、情感口碑、情感设计等策略来实现企业目标。

为什么情感营销有效？马斯洛的理论告诉我们，人的需要分为功能需要和精神需要。归属感和爱是人类不可或缺的精神需求，在精神需求中也相对容易达到。因此，聪明的品牌在考虑视频营销的形式时，会利用情感营销的“好品牌”，不仅为企业赢得口碑，更要将消费者在视频中感受到的美好情感传达给品牌。

情感营销通常可以使用的情感包括：信任、可靠、友谊、幸福、安全、辉煌、奢华、宁静、梦想、浪漫、激情、幽默、怀旧……

与国外相比，也有不少品牌在设计广告时巧妙运用情感营销，不比日本广告差。

国内情感营销经典案例：

1

情感营销的关键词：浪漫

上榜品牌：New Balance

New Balance 的广告被选中在“520”恋人节上发布，夏洛克和华生的故事被倒置在屏幕上。 New Balance 574 作为线索贯穿了这个故事。在亚瑟斯的这则广告中，一位名叫华生的女人依旧被女友曝光惊喜，最终用投影+场景切换的方式讲述了两人的爱情故事，赢得了妻子的芳心。最甜蜜的是，通过投影情况，夏洛克发现，在华生的眼里，他不老也不褪色，就像ASICS 574所表达的青春含义。

New Balance 巧妙地将产品的含义穿插在广告中主角的情感线中。主角在给女主角一个甜蜜惊喜的同时，也是品牌给观众的甜蜜惊喜，让观众感受到产品的甜蜜。 .

案例：我有一个女同事，名叫夏洛克

2

情感营销的关键词：安全

上榜品牌：神州专车

想必你对神州专车与优步的较量还记忆犹新，后来被各界舆论批评。几轮之后，你终于成功记住了神州专车不同于竞争对手优步的安全性和可靠性。神州专车在视频广告的编排上也有统一的基调，持续为观众传递安全放心的情感输出，从观众的关注中注入情感煽动，关注孩子、家长和自己的安全。

本案是神舟专车代言人吴秀波参与拍摄的安全标志广告。视频中，吴秀波通过将黑色专车的安全隐患与神舟专车的安全保障进行对比，将吴秀波对家人安全的疑虑与神舟专车的安全保障进行对比。爱情的天平逐渐向自有品牌倾斜。

案例：吴秀波的家庭广告

3

情感营销关键词：幸福

上榜品牌：微信

你所认识的陌陌，大多来自手机屏幕上的绿白App，或者是你朋友圈里的奇葩热闹场景。陌陌之所以能积累6亿多用户，除了依托腾讯这棵小树，精准的情感营销也必不可少。

如今，社会提倡年轻人从手机屏幕的凝视中抬起头情感营销，关注身边的世界，关注生活中的美好。技术本来是为人类服务的情感营销，但有时它似乎把人分开了。之间的距离。但是，作为年轻一代，我不喜欢教书，作为老一代，我不善于表达。所以陌陌推出的这个视频广告起到了情感输出的桥梁作用，通过我爸爸和三个爸爸，因为陌陌以前很活泼。逐渐变得冷清，最后又因为亲人之间的亲密和不可替代的纽带而回归浪漫的激动，让人感受到隔着屏幕流泪的幸福。

案例：香港陌陌广告“最好的，永远在那里”

4

情感营销的关键词：幽默

上榜品牌：士力架

在众多巧克力品牌中，有的主打甜度，有的主打贵族，已经形成了相当成熟的市场格局。玛氏饼干品牌士力架自创立以来，定位为“运动、能量、扫饥饿”。在品牌和产品的传播上，公司紧紧围绕这一定位。

玛氏公司于1992年将士力架带入中国，12年来一直将品牌形象与运动相结合，深受年轻人喜爱。士力架的口号是：扫饥饿，真精彩（扫饥饿，做你自己；扫饥饿，无限活力）。在中国，其系列广告主打出幽默牌，每次都以出人意料的主角和剧情反转（如手软的刺客憨豆先生喝了士力架，复活了凶猛的刺客等）让观众欢呼雀跃。笑着想起士力架“扫饿”的准确定位。

案例：士力架饿货系列视频广告

5

情感营销关键词：梦想

上榜品牌：中国南方航空

航空公司给人的印象大多是高端大气，高端大气，漂亮的空姐，迷人的空姐，优雅的客机。然而，这种统一的印象并没有让该品牌在众多航空公司中脱颖而出。

为此，南航摘下“高大”围巾，亮出梦想卡片，用“真人改编”的把戏，帮助山西偏远地区的一群孩子实现梦想看似遥不可及的足球梦被搬上了荧幕。看到这些天真可爱，为了梦想在荒凉的黄地上一遍遍地奔跑跳跃，在操场上练习如何将篮球踢进狭小的球门的小男孩，终于来到了梦寐以求的大草坪上，他在与对手的比赛中。当战场上热泪盈眶时，屏幕前的观众被这个梦想的实现所感动，不禁为帮助了梦中男孩的南航鼓掌。

案例：梦想，从心开始——维吾尔族少女的足球梦

6

情感营销关键词：自我

上榜品牌：VINCI智能头机

没有人会永远年轻，但永远年轻的人永远年轻。各个年龄段的年轻人都占据着主流市场的一部分，各个年龄段的年轻人都有自己独特的想法和共同点。当下年轻的90后和00后的主流年轻消费者，他们的新理念是实现自我价值和自我主张的声音。世界是什么样子对他们来说显然不是最重要的，重要的是他们想要什么样的世界。

VINCI智能耳机捕捉了90后、00后自我情感输出的情感需求，在情感营销战场上跑出了一张耀眼时尚的自我情感卡片，吸引了众多热情的潮流和潮流。单品标榜自己的好品味，区别于世界上不同的年轻人。

案例：“玩转VINCI、智能耳机、产品体验”

以上是众多优秀的情感营销中的五个。事实上，在国外也有很多类似的优秀情感视频营销案例。世上不缺美，但缺发现美的耳朵。同理，国外不缺好广告，只是你没找到。

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